| A través de este producto, buscamos segmentar la base de consumidores en función de sus motivaciones, tanto las que determinan sus acciones y vinculación hacia una marca o categoría (demanda), como las que determinan un comportamiento (compra, fuga, uso de canales). |
Metodología:• Integración de información cuantitativa y cualitativa
• Generación de una segmentación inicial e hipótesis
• Realización de entrevistas en profundidad o etnográficas a consumidores representativos de los segmentos identificados
• Validación de hipótesis y retroalimentación de modelos
• Interpretación de segmentos vinculares Productos que Formulisa entrega a la empresa:• Identificador de segmento para cada uno de los clientes de la organización
• Descripción conductual y vincular para cada segmento
• Estructura y diseño de la gestión comercial |
